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ag亚游官网:卫视四百档综艺未见现象级 数量创新高质量没跟上

时间:2019-11-21

这两年,细心的观众会发现,电视里霸屏的不是电视剧,不是广告,而是各类综艺节目。这种直观感受,在1月13日举办的2017传媒内参综艺高峰论坛上得到印证。

该论坛发布的《传媒内参电视综艺、网综、直播综艺调研报告》显示:2016年各省级卫视共有400多档综艺节目上线,是2015年的两倍,创历史新高。然而,过去一年并未出现像《中国梦想秀》《中国好声音》一样的现象级节目。很多综艺节目为博观众一笑而挖空心思。

模式依赖 嘉宾同质 资本搅局

我们的综艺节目最大的问题是原创缺乏,对国外的节目模式过度依赖。在过去一年里,我们的电视荧屏上出现了两个姐姐、三个爸爸、四个挑战的混乱现象。据统计,72.45%的韩国综艺节目版权已经被我们买断,我们把国外能模仿的节目模式全都模仿了一遍。

相较于影视剧,综艺节目更像是快消品,一季节目几个月就播完了。它不像影视剧可以做衍生品,可以延长产业链,综艺节目的收益基本全靠播出时的广告。因此,在快速收益的压力下,综艺节目制作方宁愿花大价钱购买国外成熟的节目模式,也不愿意花上几年时间去搞原创研发,宁愿请人气高的熟面孔当嘉宾,也不愿尝试用素人。同时,为了增加收视,不少节目不断用庸俗甚至低俗的内容吸引眼球,在贩卖廉价笑声的路上越走越远。

内容为王 导向为魂 创新为要

为了规范综艺节目的创作和播出,去年有关部门出台了一系列的调控措施。在市场和政策的双重压力下,一些机构和制作人员有点茫然,甚至出现了抱怨声。

内容为王、导向为魂、创新为要,这应是所有综艺节目必须坚守的原则和底线。在遵守政策、坚持导向的同时,又如何在市场竞争中突出重围?在资深传媒人温静看来,在传播渠道格局已定的情况下,接下来将迎来内容大战,因此不同的综艺节目一定要找到细分的市场并提供精确内容。在行业垂直细分化的形势下,进入市场的节目制作机构需要迅速找到属于自己的位置。

此外,目前资本对综艺节目的介入,处在草莽生长的阶段,缺乏规划性。资本投不到好的内容上,只会拉低内容的下限,最后也会影响资本的回报。

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