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“金秒奖”横空出世,短视频内容创业或将重新洗牌?

时间:2019-11-21

刚刚过去的2016,短视频行业迎来大爆发。资本的疯狂涌入,内容和网红齐飞,合力把短视频推上风口。

年初短视频APP集中爆发,2月短视频APP快手用户量突破3亿,3月papi酱获得1200万巨额融资,9月今日头条宣布入局短视频分发,并投资10亿元补贴短视频内容创作者,11月拥有秒拍、小咖秀、一直播三款应用的一下科技宣布完成5亿美元E轮融资

如今,短视频风口正盛,关于短视频标准的探讨也被提上议程。2017年1月10日,今日头条联合短视频业内各方人士联合发起的中国首个新媒体短视频奖项金秒奖正式启动,该奖项旨在为短视频行业提供流量、商业价值之外的评价尺度,打造中国短视频领域的奥斯卡。

资本竞相涌入 短视频时代悄然到来

2013年,Twitter旗下的Vine走红后,秒拍、微视等立足于社交平台的短视频平台开始出现,正式拉开了移动短视频时代的帷幕。

2016年,中国短视频迎来真正意义上的爆发,称之为短视频元年毫不为过。

据风投不完全统计,2016年来,获得风险投资的短视频项目多达十余个。一下科技日前确认完成5亿美元E轮融资,创下国内移动视频行业单轮融资金额最高纪录;美拍母公司美图已于12月赴港IPO,估值最高逾500亿港元。2016年短视频领域的融资呈现出井喷之势。

与此同时,资本热捧背后是短视频平台巨大的流量。据创投时报项目库数据显示,中国人每天看到的短视频中95%以上带有秒拍角标,每1分钟短视频播放量达150万次,秒拍已成为中国最大的短视频播放平台之一。

那么,短视频为何如此火爆?相关专家称,首先,短视频对接数亿移动互联网时代网民的需求。在移动互联网时代和碎片化传播的大背景下,短视频内容可视性、互动性、实时性强,表现形式越来越丰富,逐渐成为年轻人必不可少的一种生活方式。2016年短视频市场的爆发,是内容消费升级趋势下的必然结果。

其次,垂直细分与内容创业的爆发是关键。众多短视频内容创作者的涌入,以及众多独具特色的移动应用出现,使得短视频市场开始向精细化、垂直化方向发展。明星光环加持、网红原创刷屏圈粉、草根齐上阵,短视频内容百花齐放,集结了大量的人气。

最后, 相对于图文来说,短视频的阅读成本更低,更适合碎片化的消费场景,而且不易被打断。除此之外,短视频还打破了图文传递信息不直观,内容过于单一的限制,从发展趋势和用户接受度来说,短视频都将拥有更为广泛的市场。

金秒奖,从新定义短视频时代

短视频的时代正在到来。然而,关于短视频的讨论也不绝于耳。那么,到底什么是短视频?它是文字的替代品,还是更短的电影和电视?什么样的短视频才足够美好,才能打动人心,才能对社会释放影响?眼下,在短视频的风口之下,找到一柄足以衡量短视频价值的尺度,对整个行业的健康生长至关重要。

于是,由国内最大的短视频平台今日头条主办,专注于移动端新媒体短视频的奖项金秒奖应运而生。它将致力于提供衡量短视频价值的尺度,打造中国短视频领域的奥斯卡。它的诞生,也为这短视频这片蓝海确立了更明晰精准的发展模式,这是一次开山之举。

据悉,评审团成员囊括了papi酱、叫兽易小星一众知名网络红人,同时吸收了米未传媒创始人兼CEO马东、一条创始人兼CEO徐沪生、二更联合创始人兼CEO李明、新榜创始人兼CEO徐达内、罐头场文化创始人姜老刀等一批新媒体内容创业者,还有程青松、周黎明、五百、何苏六等传统影视领域的评审人。

​同时,为确保奖项评审的全面,金秒奖还引入17家行业机构和媒体机构(央视新闻、芒果TV、东方卫视等多家权威媒体)组成观察团,与评审团共同参与每个季度的金秒奖提名和评选工作。评审团和观察团都采用流动制,成员名单毎季更新。在奖项时间跨度上,以季度作为评选的时间维度,毎季颁发不少于10个不同领域的优秀短视频奖项。

而获得奖项的创作团队,在能获得金额不等的现金激励,同时享有优先入驻今日头条创作空间,加速创业孵化的优待,金秒奖官方活动和新媒体渠道也将对每季获奖、入围作品进行重点推介、报道。

据今日头条高级运营总监吴达表示,在2017年,我们会推出千人万元升级版的原创倍增计划,仅对原创视频生产者开放。即是今日头条将升级对原创短视频创作者的扶持策略,推出短视频原创倍增计划,除了保证头条号发布的原创短视频有不低于10万次的智能加权推荐之外,每个头条号还将得到可供自由分配的号外流量,根据创作者需要自由运营。我们希望大家在今日头条得到更多的推荐量、播放量和拿到更多的钱。

这是中国短视频内容创业者的福音。内容与平台得到绑定,内容创业者在获取流量、树立品牌、完成商业变现等多方面都得到助力,短视频创业正在由个体化走向组织化、规模化。

短视频会是内容创业的下一个风口吗?

短视频的需求非常惊人,意味着广阔的市场空间,我们看到了一些数据,做了一些估算,会认为4年以后短视频的整个广告市场份额超过600亿人民币。今日头条高级运营总监吴达的一席话道出了短视频的市场之大。

回望2016年,papi酱凭借火速蹿红网络,吸睛又吸金。资本更是蜂拥而至。似乎种种迹象似乎都在表明:短视频创业的机会来了。

都说,站在风口上,猪都能飞起来!于是,一大批人摩拳擦掌、跃跃欲试,仿佛只要自己投身进去就一定能像papi酱一样大获成功。但现实却是,短视频常有而papi酱不常有。文创资讯认为,短视频是内容创业的风口,这点不假,但是并不是每一头站在风口上的猪都能飞起来。

事实上,短视频要比传统图文媒体难很多。在传统的图文类自媒体中,只要你清晰、有逻辑地告诉读者发生了什么、为什么会发生、有什么影响、将来会怎样当这些问题解答清楚之后,你就能留住自己的粉丝。

而做短视频却远远不够,首先你要保证做出的视频有创意,这样才能吸引到别人的关注;其次,你的短视频要足够与众不同,否则千篇一律很难脱颖而出。拿搞笑短视频来说,你的话题是不是吸引人,你本身有没有搞笑的天赋,你的表达方式能不能切中用户笑点

因此,文创资讯认为,短视频创业想成功,必须要做到以下几点:

1.要拥有持续输出优质短视频的能力

众所周知,成功离不开持之以恒的坚持和努力。我们可以打开自己关注的微信订阅号列表,你会发现有一些曾经让你心仪过的微信号已经停更很久了。可见,写一篇好文章容易,持续输出却很难。同样,拍一个短视频容易,拍一个红极一时的短视频有可能,但要围绕主题持续生产短视频却很难,更别说每一期都要做出彩了。

2.要有个性,差异化竞争

ag亚游官网,拿现在火爆的短视频创作者来看,从Papi酱、罗休休,到kiki队长、嫣儿,他们都有着属于自己的鲜明的人格特征。短视频不同于图文类型的自媒体,因为观众看到的是创作者的音容笑貌,就算你不出镜,你的声音、你的画风、你的表述逻辑,都更能体现出鲜明个性特征,而且这远比文字直观得多。

3.要懂得如何推销自己

任何的内容创业都会经历两个重要的阶段:内容市场和平台市场。第一阶段,优质内容稀缺,平台希望拿到更好的内容;第二阶段,当内容创作者爆发之后,就需要想办法让内容脱颖而出了,除了保证内容本身的质量外,还要懂得推销自己的作品,从单一平台到多平台的发展、延伸,从而快速拓展自己的影响力和号召力。

4.建立内容壁垒,创造更多场景与需求

短视频在之前的一段较长时期,处于一种不温不火的状态,用户短视频拍摄习惯尚处于萌芽状态,而对于爱追星、自拍的女性用户群而言,短视频平台则有相当大的用户粘性。因此,真正圈住用户沉淀,还是要培养用户用视频记录生活、低成本创造视觉趣味内容的习惯并引导其形成粘性。总之,创造更多更强大的应用场景与需求,把用户之根吸附得更深,这才是未来短视频应用平台发展的大方向与基本理念所在。

5.探索更加可行的盈利模式

如今,群雄抢滩短视频领域的趋势愈发明显,但盈利模式仍是产业最大的痛点。眼下短视频盈利模式主要有广告收入、直播收入和电商模式。一下科技创始人韩坤曾表示,秒拍计划上线付费观看功能,但目前国内外都还没有短视频付费观看的先例,短视频付费观看模式效果还有待市场检验。未来,各短视频平台,在盈利模式方面还需不断探索!

最后,文创资讯想对每一个短视频创业者说一句话:站在风口上,猪都能飞起来!但是,只有有能耐的猪,才能飞得高飞得远!

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